Criatividade impressa

Publicidade em jornal não é em geral um exemplo de criatividade, mas quando acertam…

Essa é a propaganda da Eldorado Brasil, fábrica de celulose que levou sua faixa de inauguração ao jornal, chamando a participação (e a atenção) de cada leitor.

 

E, nesta, da agência Borghi/Lowe, não foi preciso inventar novos formatos.

Para facilitar a leitura da imagem, o texto é:

“Comunicado importante ao mercado

Ueeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeebaaaaaaa!!! (até o final da página).

Omo,
Petrobras Distribuidora
e Subway.

Três contas novas em apenas um mês.

Estamos felizes, ué.”

O texto, simples e só ele, fez seu papel.

Uma história gráfica

Os 90 anos da Folha levaram à home do Jornal mais de uma maneira visual de contar sua história. Ainda que com artigos um tanto desconectados entre si, o histórico da Folha ganhou uma cara bacana (e, consequentemente, imagino, ganhou também acessos) com o uso de Flash, infografias e imagens.

As reformas gráficas mostram a evolução dos jornais de uma maneira geral e qual a preocupação gráfica da imprensa em cada período:

E o vídeo-infografia mostra o processo de produção do Jornal, de uma maneira muito mais dinânica que um texto poderia descrever:

Só é estranho, com tanto apelo visual, as infografias, fotos e ilustrações serem mostradas no processo editorial apenas após a notícia estar pronta, escrita e editada. Idéias muito mais interessantes poderiam surgir se imagem e texto estivessem conectados desde o início da “linha-de-produção”.

E o jornal virou revista. Digital.

O lançamento The Daily, jornal produzido especialmente para ser lido em iPad, é a descrição da mídia perfeita:
“Tem a profundidade e qualidade de uma revista, mas é entregue diariamente como um jornal e atualizado em tempo real, como a web.”

Publicado pela internacional News Corporation e guiado pelo editor-chefe Jesse Angelo e o publisher Greg Clayman, o jornal foi lançado essa semana, como o primeiro norte-americano produzido para iPad.

Sem custos com papel, o preço pode ser mais baixo. No caso, $39,90 a assinatura por 1 ano, 365 edições, ou 99 centavos de dólar por semana, cobrados diretamente de uma conta do iTunes.

Na descrição do site, o The Daily se propõe a oferecer uma mistura única de texto, foto, audio, video, informação gráfica, dados em tempo-real e conteúdos alimentados por redes sociais.  Essa mistura diz permitir aos editores decidirem não apenas que histórias são mais importantes, mas, também, o melhor formato para entregá-las ao leitor.

Enfim, uma publicação que parece se preocupar realmente em ser multimídia.