Arquivo do mês: setembro 2012

Mais de uma voz

Para quem tem a ideia (equivocada) que escrita é uma comunicação de mão única, um bom exemplo. O livro  de Stuart Diamond sobre estilos de negociação – adotados pelo Google para treinar seus funcionários em todo o mundo, aliás – começa com um pedido:

– Teste o que o livro ensina e me conte os resultados, em http://www.gettingmore.com.

Além de “soar” bem abrir esse canal com o leitor, a atitude tem relação com o que o livro ensina sobre colaboração e, também, uma segunda intenção: colher conteúdo.

O livro, que já alcançou a lista de mais vendidos do New York Times, foi escrito com base em depoimentos ouvidos pelo Stuart Diamond, que é professor, em suas classes, sem custo algum.

Dar chance para o leitor falar não é só ser simpático, é ser esperto.

Concordam?

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100% e só

Não sei se sou exceção, mas não costumo curtir fanpages no Facebook, me sinto fazendo propaganda à toa. Já curtir uma ideia boa, sem a propaganda descarada de que é da marca x ou y, acho muito mais interessante.

A campanha recente da cerveja Itaipava (e sua presença no Facebook) faz exatamente isso, substitui a marca por uma característica do produto. No caso, a imagem que acompanha todos os posts é a do número 100%, referente à água 100% cristalina utilizada na fabricação.

O símbolo de 100% em todas as postagens torna-se uma marca agregada. As pessoas compartilham os posts  (e o diferencial da Itaipava) sem diretamente ter a intenção de fazer propaganda da cerveja.

E, assim, outra questão também aparece: mais vale a exposição de uma marca ou do diferencial que essa marca tem?

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