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O fim do “Agite antes de beber”

Porque toda caixinha de suco precisa ter as mesmas frases? Do mesmo jeito? Tudo igual?

Os sucos Do Bem™, marca brasileira de sucos feitos 100% de fruta, tem caixinha que, em vez de “Fure aqui”, diz “vai com tudo!”, e em vez de estar escrito “agite antes de beber”, diz “dance com a gente, balance os limões”.

Pode parecer uma bobagem, mas faz toda a diferença na percepção do consumidor sobre a marca (pelo menos na minha percepção fez). Esses detalhes constroem um produto que já começa diferente pelo nome e se completa com a criatividade da embalagem.

A escolha das marcas Do Bem™ e Bebidas Verdadeiras™, e o destaque delas na caixinha, também faz diferença. Me lembrou a criatividade da marca canadense de alimentos No Name™, mas, melhor, por passar exatamente a mensagem do que a marca de sucos se propõe a ser.

Para completar, o SAC aqui é “Fale, fale, fale” que, em vez de relacionar esse canal de comunicação entre produto e consumidor com problemas ou críticas, o incentiva a se comunicar, sugerir, participar da marca. Por meio do obrigatório Serviço de Atendimento ao Consumidor (telefone e e-mail), mas também por Facebook (facebook.com/dobembebidas), Flickr (flickr.com/photos/dobem) e Twitter (@dobem).

Em tempo, o suco (ao menos a limonada, que foi a que provei) é boa, muito boa.

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Arte de rua sem por os pés pra fora de casa

Mais uma vez, ganhar atenção na web não é oferecer tudo, é selecionar o que interessa e abrir novas possibilidades.

Utilizando o Street View do Google, ferramenta aberta na Internet, a agência Loducca fez para a marca RedBull uma seleção de pontos com artes de rua e montou um mapa interativo, no endereço www.streetartview.com.

Nesse mapa, quaisquer pessoas interessadas podem marcar novos pontos com obras de arte e ver os últimos locais adicionados. No primeiro mês, o site teve 3 mil visitas e 4 mil obras registradas no mapa.

Com esse case, a Loducca é a única finalista brasileira no Cyber Lions 2011, concorrendo em duas categorias: corporate information e viral marketing.

O projeto, que criou com a ajuda de cada internauta um museu online único, vencendo ou não em Cannes já é por si só uma vitória dos artistas brasileiros de graffiti com o reconhecimento de suas obras.

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Publicidade de boteco

Alguns objetos “patrocinados” por marcas estão ficando mais inteligentes. Ponto positivo para a marca e, óbviamente, para o consumidor.

Esse porta-guardanapo, por exemplo, ganhou um dispositivo genial, para abrir os sachês de catchup:

E outro exemplo, que acho o máximo, é a mesa de plástico da Skol para jogar com a tampinha da cerveja. Os bebedores arremessam a tampinha e têm que cumprir a tarefa do espaço onde ela cair. Pode ser pedir algo pra mesa do lado, fazer um brinde escandaloso, imitar alguém…

Como publicidade, funciona. Só esse joguinho, por exemplo, já gerou vários vídeos de mídia espontânea no You Tube, com as pessoas nos bares jogando.

Divertido.

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Quando a embalagem faz o produto

Para os que gostam de vodka ou não, a Absolut é exemplo de produto que dá vontade de comprar para colocar na prateleira:

Essa é assinada pela ilustradora sueca Liselotte Watkins, famosa por capas da Vogue e The New Yorker e por estampas para a marca Miu Miu.

Essa, que imita cristal, é assinada pela própria marca.

A Absolut ainda tem fórum na Internet de pessoas discutindo as novidades em embalagens da bebida, e, no E-Bay, modelos especiais que não são mais vendidos nas lojas viram pequenas fortunas.

Pelo glamour, design ou inovação

E já viram essa latinha? Com o corpo transparente, de plástico, a parte superior é exatamente como uma latinha normal.

Não conhecia absolutamente nada sobre o fabricante desse energético, Carbon Energy, mas a embalagem, apenas por ser inovadora, me faria comprá-lo como um “bom produto”.

Não compraria duas vezes um produto apenas pela embalagem, mas com a quantidade de marcas hoje nas prateleiras, ganhar a chance de conquistar à primeira vista já é um passo enorme à frente da concorrência.

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Penso, logo…

Logotipos criativos, inteligentes e/ou bem-humorados!

by matto

by jerron

by mh

by mh

by gPhoto

by cresk

 

O logo com o elefante para o Maximum cleaning service, achei o máximo! haha

Detalhes sobre cada logotipo e sobre os autores/designers estão no site Logopond.com

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