Quando a embalagem faz o produto II

Conhecedores de vodka que me perdoem, mas a diferença entre a Absolut (↑) e a Smirnoff (↓) está na garrafa (explicado aqui). Agora,  o novo Hershey’s Mais conquistou esse mesmo posto: ele é um Bis, nada mais nada menos que um Bis. Mas já viram a embalagem?

Os chocolates vêm dispostos em formato de caixa de dominó. O produto, além de irreverente, torna-se “jogável”.

Do ponto de vista da estratégia de marketing, mais ainda interessante por duas razões. Uma que eles atingiram uma faixa etária de adultos bastante ampla ao escolher esse jogo, e tudo que remete a algo da vida do consumidor, principalmente à infância, é certo que funciona.

O outro ponto é a embalagem de fora não ter qualquer referência ao dominó. Assim, quando se abre o produto, as peças coloridas são uma surpresa – que o Bis, em seus 70 anos de vida, nunca pensou em fazer.

 

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